Positionnement web et positionnement Internet

Pour plusieurs, nous fabricons tout simplement des vedettes sur internet. Pour d'autres, plus concrets, le positionnement consiste à apparaître premier sur Google. Dans les faits, le positionnement Internet ou positionnement web est une discipline qui concerne l'ensemble des stratégies visant à augmenter les visites qualifiées sur votre site web. Vos résultats sur un moteur de recherche, sur Google en particulier, ne sont qu'une facette.

Comme dans l'univers des mots clés, les mots foisonnent, toute une terminologie, un métadiscours du positionnement web a été développé. Nous en ferons ici un rapide survol afin de permettre à l'entrepreneur, à l'étudiant ou à l'amateur de suivre et de comprendre les discussions qui suivront.

Positionnement organique, naturel; positionnement stratégique, publicitaire, payant, au clic, adwords; référencement manuel, automatique, SEO, balise, meta, réseaux de contenus, landing page, conversion, ancrage, optimisation, lien de retour, contenu, pertinence, densité, sitemap, autant d'expressions que nous tenterons de définir ici le plus précisément et le plus concisément possible.

Positionnement web

Positionnement naturel

L'expression positionnement web organique ou naturel désigne l'ensemble des stratégies permettant d'apparaître premier sur Google pour une requête sur un mot clé* non moins stratégique. L'expression "organique" provient de l'anglais "organic". On dit ce positionnement naturel parce que notre site web publicitaire se trouve présenté parmi les résultats normalement, naturellement rendus par le moteur de recherche. Différentes stratégies permettent en effet d'optimiser votre site de manière à indiquer, avec plus ou moins d'autorité aux moteurs de recherche, les mots clés pour lesquels il appert pertinent de positionner votre site Internet premier.

Optimiser le positionnement web naturel d'un site permet d'attirer des visiteurs fortement qualifiés et qui perçoivent la bonne position du site web comme une marque de reconnaissance accordée par Google. Ils n'ont pas tout à fait tort. Pour arriver premier, rien ne vaut un meilleur site Internet.

Positionnement payant

Complément essentiel au positionnement organique, le positionnement payant ou positionnement publicitaire permet d'afficher des liens commerciaux, sponsorisés. Ces liens peuvent apparaître sur les pages des moteurs de recherches sur des mots clés très précis. Les mots sont alors à l'enchère et leur prix varient selon leur popularité (de 10 cents à 25$). Comme il est d'usage de ne payer que si le lien est cliqué, on parle de positionnement ou de publicité au clic.

Les plus puissants systèmes de publicité internet au clic permettent également de diffuser vos annonces sous forme de texte, d'image ou de vidéo sur des sites de contenus souvent membres de réseaux, sur des portails voire des goupes de portails. D'où que l'on parle de positionnement sur les réseaux de contenus.

Suivi du positionnement web

Nous utilisons plusieurs stratégies en combinaison pour atteindre vos objectifs, plus ou moins rapidement, selon la disponibilité des budgets. Nous recourrons également à des outils de statistiques aux fonctions analytiques sophistiqués permettant de connaître les plus infimes variations de votre positionnement internet. Maîtrisant les stratégies d’optimisation les plus efficaces et constatant les impacts de nos actions, nous vous conseillons sur les moyens d’améliorer votre site, de le rendre plus pertinent et pavons sa route vers les sommets, voire le premier rang.

Optimisation et positionnement : une stratégie gagnante

Chaque dollar investi en optimisation et positionnement de votre site web compte; chaque effort consenti afin de rendre votre site pertinent porte sa part de résultats. Mais les sites témoignant d’efforts soutenus, soignés, corrigés et savamment ajustés, en obtiennent de meilleurs. Comme quoi le web récompense le travail bien fait.